A Tramontina realizou, na terça-feira, 27 de agosto, uma ação inédita de brand experience ao levar seu portfólio de porcelanas a bordo de um voo internacional da GOL Linhas Aéreas com destino a Punta Cana. Os passageiros da classe Premium Economy desfrutaram de um serviço de bordo completo servido exclusivamente em porcelanas da marca, como parte da campanha “Mais porcelana na sua vida – Porcelane-se”.
A bordo, foram utilizadas peças como tigelas Paola, prato de sobremesa Mesh e talheres de inox da linha Cannes, servindo um cardápio exclusivo elaborado pela companhia aérea. Entre os pratos estavam salada de alface com cenoura e abobrinha chapeada, picanha defumada com muçarela de búfala e lascas de parmesão, além de brownie de chocolate com creme praliné Paris-Brest e caramelo salgado. Havia também uma opção vegetariana.
A ação foi idealizada em parceria com a agência W3haus, do Grupo Stefanini, com o objetivo de reforçar o posicionamento da marca de que “qualidade e cuidado cabem em qualquer lugar”. Rosane M. Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina, destacou que a experiência “é uma forma criativa de surpreender e aproximar o produto das pessoas”. Já Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus, enfatizou que “o cuidado, a beleza e a presença da porcelana podem estar inclusive no ar”.
A jornalista e apresentadora Mel Fronckowiak participou do voo e compartilhará os detalhes da experiência em suas redes sociais, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a conexão com o público.
Sorteios e ativações em solo complementam a campanha
A iniciativa no ar é o início de uma série de ações promocionais. Por cerca de 20 dias, passageiros que passarem pelo Lounge GOL Smiles no Aeroporto de Guarulhos (SP) participarão automaticamente de sorteios de kits de jantar Tramontina com 20 peças, das linhas Azzura, Floratta, Polaris, Sweet Color, Sienna, Grid, Ingrid e Soho.
A campanha também se estende para outros pontos do país. Aeroportos como Congonhas (SP) e RIOGaleão (RJ) já exibem painéis de mídia, e a partir de setembro, ativações regionais incluem um painel 3D em Porto Alegre (Av. Nilo Peçanha) e mídia externa em cidades do Nordeste.
Campanha “Porcelane-se” ganha força em diferentes plataformas
A ação no voo da GOL é mais um capítulo da campanha “Porcelane-se”, que vem sendo desenvolvida ao longo de 2024. Neste ano, a Tramontina já havia realizado uma ação com o iFood, enviando peças de porcelana em pedidos selecionados, além de lançar o curta-metragem “O Banquete”, exibido na TV aberta e por assinatura, promovendo o uso da porcelana em momentos do cotidiano.
Com esta iniciativa ousada, a Tramontina consolida sua estratégia de aproximação com o consumidor, levando a sofisticação das suas porcelanas para além da mesa — agora, também para as alturas.
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