A Coca-Cola anunciou uma mudança estratégica em seu portfólio global de produtos para enfrentar a queda no consumo e os impactos da inflação. O novo CEO global da companhia, o brasileiro Henrique Braun, revelou a introdução de uma garrafa de 1,25 litro, pensada como uma opção intermediária para o consumo doméstico.

Além da nova garrafa, a empresa também passará a comercializar uma mini lata de 269 mililitros em mercados estratégicos. A medida busca oferecer alternativas com preços menores por unidade, ainda que com volume reduzido de refrigerante.

A nova diretriz prioriza o ajuste no tamanho das embalagens em vez da redução de preços por meio de promoções agressivas. Segundo Braun, a lógica permite manter a acessibilidade do produto para famílias com orçamentos mais restritos, ao mesmo tempo em que protege as margens de lucro da companhia.

A decisão reflete um cenário de retração na confiança do consumidor nos Estados Unidos, pressionado pelo custo de vida e pelas incertezas econômicas. O CEO destacou que versões menores, como multipacks e latas vendidas em lojas de conveniência, já apresentam bom desempenho na América do Norte.

A estratégia de premiumização busca equilibrar ofertas de maior valor agregado com opções de entrada mais baratas, garantindo a frequência de compra em um cenário de consumo mais fragmentado.

No Brasil, a Coca-Cola mantém operações sólidas. O volume de vendas cresceu 3,6% no último período, ajudando a equilibrar os resultados na América do Sul. No país, o portfólio já conta com uma ampla variedade de tamanhos, que vão de 200 ml a 2,5 litros.

Henrique Braun assumiu o comando global da empresa em março de 2026, após 30 anos de carreira na companhia, e tem como foco adaptar a Coca-Cola ao novo perfil de consumo em diferentes mercados.