Público com mais de 60 anos cresce no Brasil, amplia consumo e abre oportunidades em áreas como saúde, turismo, tecnologia e empreendedorismo

O Brasil já soma mais de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e caminha para se tornar o quinto país com maior população idosa do mundo, segundo estudo da consultoria Data8. Esse público já movimenta cerca de R$ 2 trilhões na economia, consolidando a chamada economia prateada como um dos setores mais promissores do país.

A economia prateada reúne tanto consumidores quanto empreendedores com mais de 60 anos, gerando impacto direto em diversos segmentos do mercado. Empresas que se adaptam às necessidades desse público — com acessibilidade, atendimento humanizado e processos simplificados — conquistam maior fidelização e preferência, destacam especialistas.

De acordo com a gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, Gilvany Isaac, essa transformação reflete uma mudança estrutural na sociedade brasileira. Negócios que compreendem o envelhecimento da população e desenvolvem produtos e serviços adequados tendem a crescer e contribuir para um modelo econômico mais inclusivo e sustentável.

Entre os principais fatores valorizados pelos consumidores mais velhos estão atenção no atendimento, facilidade de acesso, sinalização clara e ambientes adaptados. O bancário aposentado João Gualberto de Almeida Teixeira, integrante do público 70+, afirma que o diferencial está no relacionamento humano.

“Ser atendido com atenção, olho no olho, é fundamental”, ressalta.

Setores com maior potencial de crescimento

Especialistas apontam que diversos segmentos apresentam forte expansão dentro da economia prateada. Entre os principais destaques estão:

Saúde e bem-estar: academias com treinos adaptados, acompanhamento profissional e foco na funcionalidade.

Telemedicina e monitoramento de saúde: serviços que permitem acompanhamento remoto e ampliam a segurança dos idosos.

Cuidadores profissionais: área em crescimento, com possibilidade de formalização como microempreendedor individual (MEI).

Turismo e lazer: viagens fora da alta temporada, roteiros culturais e experiências personalizadas.

Serviços financeiros e habitação adaptada: planejamento para aposentadoria ativa e adequações em residências para garantir conforto e acessibilidade.

Outro movimento importante é o aumento das compras pela internet. O público 60+ está cada vez mais presente no comércio eletrônico, o que impulsiona também a demanda por cursos de tecnologia e educação digital, especialmente para reduzir riscos de golpes virtuais.

Empreendedorismo cresce entre pessoas maduras

O avanço da economia prateada também se reflete no empreendedorismo. Um exemplo é o microempreendedor João Lopes, que criou a empresa Mel Mania em junho de 2024, voltada principalmente para consumidores com mais de 60 anos.

O negócio, além de vender mel para todo o país, capacita gratuitamente pessoas interessadas em produzir o produto, fornecendo equipamentos e suporte técnico. Até o momento, 112 pessoas já foram inseridas na atividade de apicultura por meio da iniciativa.

Segundo o empreendedor, o impacto social do projeto fortalece a economia local e gera novas oportunidades de renda.

Capacitação impulsiona novos negócios

No Rio de Janeiro, o Sebrae desenvolve o projeto Economia Prateada, voltado à qualificação de pessoas maduras que desejam continuar ativas no mercado. O programa já atendeu 144 participantes e terá nova turma prevista para maio, com atuação em áreas como gastronomia, moda, beleza, economia criativa e consultoria.

Dados do Sebrae indicam que empreendedores seniores representavam cerca de 16% dos donos de negócios no estado do Rio de Janeiro, demonstrando o crescimento da participação desse público na economia.

Especialistas destacam que o envelhecimento da população brasileira está mudando o perfil dos consumidores. Hoje, pessoas mais velhas permanecem ativas, viajam, estudam, cuidam da saúde e buscam qualidade de vida, ampliando a demanda por produtos e serviços específicos para essa faixa etária.

Fonte: Agência Brasil